市场战略：指企业投入有效资源，使一定的产品或服务进入，占领目标市场，并扩大其市场份额所作出的长远性谋划与方略。地位一企业的战略重点；实质：企业自身对市场的供与求进行调节和控制所采取的谋略。

品牌经营战略：指产品经营向品牌经营转换所做出的长远性谋划与方略

高市场占有率，高美誉度，高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划和方略。

顾客满意营销：指企业以顾客为中心，以达到顾客满意为目标而开展市场营销活动所作出的长远性谋划和方略，也叫顾客满意(CS)战略。

文化营销：指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本，所作的长远性谋划与方略。

整合营销：指企业在努力兼顾企业，顾客和社会三方共同利益这仪目标的驱动下，为更好地协调企业内外系统的关系和活动，在总结成功经验，综合现代市场成功经营理念的基础上，以动态的观念，针对整个行业经营进入综合价值阶段，更加重视顾客的特点，努力 把各种营销技巧，营销手段相互结合，优势互补，细心地去发现潜在的市场，创造新的市场，所作出的长远性谋划和方略。

（二）市场战略决策的内容

(2) 市场营销组合

(4) 市场营销新谋略

(1) 便于掌握不同顾客的需求特点，正确地进行产品开发和市场开发

(3) 有利于确定企业的重点目标市场

(1) 市场特性的可衡量性

(3) 进入市场的可行性

（五）企业目标市场战略方案

(2) 按市场空间大小（本地：地区；全国；国际区域；世界）

(4) 按经济发达或发展程度不同（经济发达；新兴工业化；发展中地区或国家；欠发达地区或国家）

（六）企业目标市场战略选择

(2) 选择目标市场战略应处理好的关系

B．重点市场和一般市场的关系

D．国内市场和国外市场的关系

（七）企业市场开发的战略

(2) 进入目标市场的战略

B．按进入市场的远近不同（滚雪球式；采蘑菇式；先远后近式）

(3) 开发市场的营销组合战略（产品开道；价格引路：渠道开通；促销开通）

(1) 目标市场的特点

(3) 企业营销环境

(5) 市场营销预算

(1) 按名牌涵盖的对象不同

B．名牌商号战略

D．商标和商号共创名牌战略

(3) 按名牌成长（1．生产规模扩大化2．集团化经营；3．多样化经营；4．国际化经营）

（十）实施名牌战略应重视的几项工作

(2) 准确地进行市场定位

(4) 把握好名牌升级的时期