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全国2019年10月自考00181《广告学（一）》真题及答案

点击数： | 发布时间：2019-10-31 13:15:00 | 收藏

    说明：答案仅供参考。
    一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
    1.1987年，杨荣刚编著出版了（D）
    A.《广告学》
    B.《实用广告学》
    C.《广告文稿》
    D.《现代广告学》
    2.中国中央电视台的前身是（B）
    A.新华电视台
    B.北京电视台
    C.中国电视台
    D.东方电视台
    3.广告经营单位收取广告业务费用必须（B）
    A.执行统一价格
    B.使用统一监制的广告业专用发票
    C.由第三方监督
    D.取得广告管理机关同意
    4.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（D）
    A.《广告管理条例》
    B.《广告管理暂行条例》
    C.《中华人民共和国试行广告法》
    D.《中华人民共和国广告法》
    5.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（D）
    A.毛泽东
    B.周恩来
    C.邓小平
    D.刘少奇
    6.调查人员将调查表或提纲当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的调查方法是（D）
    A.面谈调查
    B.邮寄调查
    C.电话调查
    D.留置调查
    7.广告信息除了商品信息之外，还包括（B）
    A.劳务信息
    B.观念信息
    C.价格信息
    D.促销信息
    8.广告活动中，庙算指的是（B）
    A.广告调查
    B.广告策划
    C.广告创作
    D.广告发布
    9.东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（C）
    A.比喻
    B.比拟
    C.借代
    D.夸张
    10.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（B）
    A.以艺术表现为中心
    B.以消费者为中心
    C.以媒介发布为中心
    D.以商品形象为中心
    11.绘制路牌广告时要着重考虑（D）
    A.色彩选择
    B.商品种类
    C.绘制时间
    D.客流量
    12.下列属于虚假广告表现形式之一的是（B）
    A.贬低同类商品
    B.利用广告推销质量低劣的产品
    C.突出所宣传的商品性能
    D.引导消费者选择
    13.为广告媒体决策提供依据的是（B）
    A.广告效果调查
    B.广告媒体调查
    C.广告市场调查
    D.广告受众调查
    14.下列不属于户外广告媒体优势的是（B）
    A.成本低廉
    B.信息量大
    C.吸引力强
    D.选择性强
    15.针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性称为（C）
    A.产品竞争
    B.市场定位
    C.产品定位
    D.市场竞争
    16.广告直接效益测算最基本、最直观的方法（D）
    A.销售额比值法
    B.注意度测算法
    C.增长速度比较法
    D.广告费用比值法
    17.合肥芳草牙膏电视广告“春光明媚，处处有芳草”使用的修辞手法是（A）
    A.双关
    B.对偶
    C.顶针
    D.借代
    18.广告创作最基本的原则是（D）
    A.创意求美的原则
    B.集体创作的原则
    C.讲求效益的原则
    D.服从广告策划的原则
    19.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（D）
    A.烘托
    B.节奏
    C.强弱
    D.叠声
    20.农夫山泉矿泉水应选择的分销渠道是（A）
    A.长而宽渠道
    B.短而宽渠道
    C.长而窄渠道
    D.短而窄渠道
    二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
    21.广告的作用包括（ABCDE）
    A.有利于开展竞争
    B.促进对外贸易的发展
    C.有利于社会主义精神文明的建设
    D.加速商品流通，节约流通费用
    E.促使社会主义的生产目的和手段完美统一
    22.权衡广告媒体的适用性要考虑的因素有（ABCDE）
    A.费用
    B.产品特性
    C.目标市场
    D.广告媒体自身条件
    E.竞争对手使用媒体状况
    23.报纸广告文字的结构包括（ABCD）
    A.标题
    B.内文
    C.落款
    D.副标题
    E.画面设计
    24.为新产品进入市场进行广告宣传应采取的策略有（ABC）
    A.广告策略以提高新产品的知有率为主
    B.广告宣传范围要广，使尽可能多的人了解新产品
    C.广告宣传的中心内容是产品的性能，要宣传新产品与以前同类产品的优越之处
    D.重点宣传企业商标、工艺水平、产品质量和服务保证以求树立名牌的形象
    E.广告中极力突出商标，树立企业形象，强调本企业商品与消费者的密切关系，促使消费者形成消费习惯
    25.如果不直接利用媒体，还可以采用的变相宣传方式有（ABCDE）
    A.新闻发布
    B.文体表演
    C.公益赞助
    D.示范表演
    E.纪念品赠送
    三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
    26.无证照经营
    无证照经营是指未经エ商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。
    27.集体创作原则
    一个广告策划方案，必然有多个广告创作项目。这些项目的艺术表现形式各异。但是广告的诉求重点和创作风格应当是统一的，有内在联系的，形成紧密相联的系列广告。另外，现代广告的创作往往综合运用多种技术，需要有各种技术专长的人员协同配合。这就要求广告创作人员依据集体创作的原则开展工作。
    28.消费者调查
    消费者调查是指对企业广告产品的目标市场消费者进行调查，调查的内容因产品的差异、目标市场消费者的差异有所侧重。
    29.视觉广告文稿
    视觉广告文稿是指主要通过报纸、刊物、路牌以及电子翻转牌等传递信息、介绍商品的一种广告文稿。
    30.招贴广告
    招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
    四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
    31.简述广告决策的原则。
    答：
    （1）讲求经济效益的原则；
    （2）从实际出发的原则；
    （3）勇于创新的原则。
    32.简述为一款针对年轻人的新产品制定广告媒体策略时，需要从哪几个方面衡量媒体特点。
    答：
    （1）广告费用；
    （2）媒体的影响层；
    （3）媒体的威信；
    （4）媒体的影响范围；
    （5）媒体的生命周期。
    33.简述广告文稿写作的行文阶段应注意的事项。
    答：
    （1）触发灵感，力图创新；
    （2）妙语连珠，先声夺人；
    （3）文面布局，美观大方。
    34.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。
    答：
    中国广告协会的地位：是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。
    中国广告协会的作用是：维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的健康发展；调查研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告的发展规划，向政府提出建议；协调广告经营单位之间、广告经营单位与广告客户之间的关系，促进横向联合与协作；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展览，培训广告专业人员，提高广告工作者的思想水平和业务能力；开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作。
    五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。
    35.试以实际案例论述广告创作的特点。
    答：
    （1）效益性；
    （2）逼真性；
    （3）综合性；
    （4）冲击性。
    （请结合具体案例分析）
    36.试论商品在成熟期的广告策略与衰退期的广告策略的差异。
    答：
    成熟期的广告策略：
    第一，选择恰当媒介，开展多层次，多方位的的广告宣传。
    第二，向已占领的市场宣传商品用途的多样性，向新市场宣传商品的可靠性，以求深耕老市场，开拓新市场。
    第三，广告中极力突出商标，树立企业形象。
    衰退期的广告策略：
    第一，经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机，就不要再增加广告费用。
    第二，宣传新产品所不能替代的优点，以求延长商品的生命周期。
    第三，宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件。
    六、案例分析题：本大题共1小题，共15分。
    37.某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告攻势，现正在寻找广告代理商，请分析：
    （1）如何分析广告对象，拟定广告阶段目标；
    （2）应该从哪几个方面制定广告策略；
    （3）如何编制广告费用预算。
    答：略。
    • THE END

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