广告学(二)试卷

(课程代码00853)

一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列啦的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是

B．1614年

C．1615年

D．1616年

A．英国

B．美国

C．韩国

D．日本

A．独立用户数量

B．转化率

C．点击率

D．网页浏览数量

A．中国对外经济贸易广告协会

B．中国广告学会

D．中国广告协会

A.中国物价管理局

B．中国消费者协会

D．国家工商行政管理局

6．广告的心理功效包括

B．吸引注意

D．促进联想

7．广告运作的外部环境包括

B．经济环境

D．科学技术环境

8．广告受众的特性包括

B．占有主导地位

D．形成群体特点

9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

B．认知效果

D．促进购买效果

10.部门组织类型的广告公司的机构设置包括

B．创作部

C．媒介部

D．调研部

E．行政部

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家（  ），并自称是“报纸广告代理人”，宣告（  ）的诞生。

13．消费者的购买方式包括复杂性购买、（  ）、多变性购买、（  ）。

15．广告调查的内容包括广告战略调查、（  ）、广告媒介调查、（  ）。

16．广告信息

18．广告代理制

20．广告效果

21．简述广告创意的原则。

23．简述广告策划在广告运作孛的地位。

25．简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

26．一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。