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全国2022年10月自考03300《现代媒体总论》真题及答案

点击数: | 发布时间:2022-11-18 15:24:00 | 收藏

    一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
    1.最早提出“媒介生态”一词的学者是(A)
    A.麦克卢汉
    B.波兹曼
    C.莱文森
    D.梅罗维茨
    2.1936年11月2日,世界上最早提供定期电视服务的是(B)
    A.美国广播公司(ABC)
    B.英国广播公司(BBC)
    C.日本广播协会(NHK)
    D.德国广播联盟(ARD)
    3.第一台大规模电子数字计算机在第二次世界大战期间产生于(D)
    A.剑桥大学
    B.牛津大学
    C.哈佛大学
    D.宾夕法尼亚大学
    4.唐朝时刻印,后收藏于英国不列颠图书馆的世界上现存最早的印刷书籍是(C)
    A.《诗经》
    B.《论语》
    C.《金刚经》
    D.《古兰经》
    5.一般认为邸报最晚产生于(D)
    A.魏晋
    B.南北朝
    C.隋朝
    D.唐朝
    6.世界上第一个报团是(B)
    A.英国北岩报团
    B.美国斯克里普斯报团
    C.法国埃尔桑报团
    D.德国施普林格报团
    7.1922年底,中国境内第一座广播电台由美国人奥斯邦创办于(B)
    A.北京
    B.上海
    C.广州
    D.武汉
    8.在广播的符号系统中,表情达意的最主要手段是(A)
    A.语言
    B.音响
    C.音乐
    D.文字
    9.就机构设置而言,主要负责广播节目前期的定位、策划、选题和索材采集的部门是(C)
    A.总编室
    B.编辑部
    C.采访部
    D.公关部
    10.1954年,世界上第一个播出彩色电视节目的国家是(B)
    A.英国
    B.美国
    C.法国
    D.德国
    11.我国第一位电视节目主持人是(A)
    A.沈力
    B.赵忠祥
    C.倪萍
    D.崔永元
    12.1996年,成功探索了一条电视平民化道路的电视节目是(B)
    A.《焦点访谈》
    B.《实话实说》
    C.《东方时空》
    D.《东西南北中》
    13.万维网最早出现于(D)
    A.1986年
    B.1987年
    C.1988年
    D.1989年
    14.目前发现世界上最早的新闻周刊是(A)
    A.《德国观察周刊》
    B.《评论》
    C.《闲谈者》
    D.《旁观者》
    15.传统媒体在长期发展中形成的一个普遍的赢利模式是(C)
    A.新闻
    B.娱乐
    C.广告
    D.文学
    16.出版了《论出版自由》,为自由主义媒介规范理论奠定了重要理论基础的是(B)
    A.约翰·斯图亚特·密尔
    B.弥尔顿
    C.托马斯·潘恩
    D.托马斯·杰佛逊
    17.一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利叫(C)
    A.传播权
    B.知晓权
    C.传媒接近权
    D.监督权
    18.最早对广播节目的使用形态进行考察的大学是(B)
    A.芝加哥大学
    B.哥伦比亚大学
    C.耶鲁大学
    D.哈佛大学
    19.提出了著名的传播“5W”理论的学者是(A)
    A.拉斯维尔
    B.拉扎斯菲尔德
    C.米德
    D.李普曼
    20.整合营销传播与传统营销传播在理念上的最大的区别就在于它是(C)
    A.从传播者角度思考信息传播问题
    B.从信息角度思考信息传播问题
    C.从消费者角度思考信息传播问题
    D.从渠道角度思考信息传播问题
    二、多项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。
    21.传播媒介的基本功能有(ACE)
    A.个体功能
    B.集体功能
    C.社会功能
    D.国家功能
    E.组织功能
    22.媒介形态变化遵循的原则有(ABCDE)
    A.共同演化与共同生存的原则
    B.形态变化原则
    C.增殖原则
    D.生存法则
    E.机遇和需要法则
    23.报纸的传播劣势主要表现在(ABC)
    A.时效性相对较差
    B.读者范围的局限性较强
    C.感染力相对较弱
    D.强视觉平面媒体
    E.可保存性强
    24.按照时间关系,广播节目系统划分为(CDE)
    A.前置性系统
    B.后置性系统
    C.顺时性系统
    D.共时性系统
    E.历时性系统
    25.电视传播符号主要有(CDE)
    A.数字符号
    B.物理符号
    C.文字符号
    D.图像符号
    E.声音符号
    26.“北京网络媒体协会”建立的网络新闻信息传播行业自律机制有(BCDE)
    A.政府监管
    B.自我约束
    C.互相监督
    D.公平竞争
    E.健康发展
    27.杂志的业务流程有(ABCD)
    A.制定编辑方针
    B.处理稿件
    C.处理图片
    D.形象设计
    E.负责销售
    28.媒介组织不同于一般社会组织,其具有的特点是(ABCD)
    A.事业性与企业性的双重定位
    B.采编与经营互动
    C.社会效益和经济效益的统一
    D.资源优势互补
    E.志愿性与强制性的结合
    29.当前,影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式有(ABCDE)
    A.“虚假新闻”
    B.“有偿新闻”
    C.“侵权新闻”
    D.“低俗新闻”
    E.“虚假广告”
    30.网民普遍使用网络的心理有(ABCDE)
    A.好奇心理
    B.求真心理
    C.亲和心理
    D.参与性心理
    E.务实心理
    三、名词解释题:本大题共2小题,每小题4分,共8分。
    31.“媒介即信息”
    麦克卢汉提出,重要的不是信息内容,而是运载信息的媒介形式。人们只把注意力放到了内容上,而没有注意到同样的内容因为采用了不同的媒介,却会产生截然不同的影响。
    32.“有限效果论”
    克拉帕认为,大众传播并不是产生效果的充分和必要的原因,要受到诸多中介因素的影响;如果产生效果,那是众多因素共同起作用的结果;大众传播最大的效果不是改变,而是强化受众原有的态度。这些观点强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性,因而被称为“有限效果论”。
    四、简答题:本大题共3小题,每小题6分,共18分。
    33.简述广播的传播特点。
    答:
    (1)从传播符号上比较——比报纸多了声音,比电视少了画面。
    (2)从传播范围和传播空间上比较——比报纸多了覆盖,比网络少了空间。
    (3)从传播内容上比较——比电视多了想象,比报纸少了深度。
    (4)从传播形式上比较——比网络多了真实,少了选择。
    34.简述卫星电视带来的主要问题。
    答:
    (1)卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。
    (2)卫星电视的跨国传播问题。
    (3)卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。
    (4)卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。
    35.简述媒介组织经营的主要内容和范围。
    答:
    (1)广告经营。
    (2)发行经营。
    (3)印刷经营。
    (4)节目经营。
    (5)多种经营。
    五、论述题:本大题共2小题,每小题11分,共22分。
    36.论述声音符号在电传输下的特性。
    答:
    (1)远距离瞬间式传播。电波的速度相当于光速,能够将声音符号运载的信息瞬间传播到世界的各个角落,使广播的声音传播与听众的接收几乎同步。
    (2)单向辐射式传播。声音符号被转换成音频信号,在传输时是单向的,不可逆的,即所谓的线性传播。
    (3)稍纵即逝式传播。声音过不留痕,无形可寻,无迹可存,转瞬即逝。
    (4)随机伴随式收听。听众往往是在一系列的连续传输的某个环节中进入的,也就是断断续续的、片段式的随机收听。与随机收听相应的是伴随式收听。
    (5)被动横向比较式收听。声音符号给人的选择性只是相对的,它只能让听者在横向比较中进行选择收听。
    (6)虚拟交流式收听。声音符号转换成音频信号来传输,失去了声音传播的特定的语言环境和辅助性手段,形成一种电波和听众之间的虚拟式交流,缺乏一定的真实感。
    37.论述手机在当今新闻传播的运作中扮演的重要角色。
    答:
    (1)手机作为个人化传媒工具。无线移动通信改变了人类以往接发信息的方式。其中表现形态上的一个重要变化就是由单纯语音“听说”变为屏幕“阅看”,成为人们随时随地收发信息最便利的工具。
    (2)手机成为快速传递新闻的利器。手机短信息不仅是点到点的通信,而且可实现点到面的信息传播。手机短信息的广泛使用,为广播电视媒体与受众的互动与交流提供了一种极为便捷的通道。
    (3)手机短信介入大众传播。手机对新闻工作者来说,早已成为必不可少的联系手段和发稿工具。随着数字照相机、数字摄像机微型化并与手机结合,使随拍随发新闻现场图像成为现实。
    六、综合应用题:本题12分。
    38.根据所提供的材料,结合所学的理论知识回答问题。
    2018年7月21日,某自媒体发布了一篇名为《疫苗之王》的文章,此稿迅速霸屏,成为2018年手机屏幕上传播最快的一篇稿件.文章揭露了惊人的真相:国内三大“疫苗之王”通过权钱交易、资本运作等方式窃取了一家生产疫苗的国有企业的成果,从此开始疯狂造假并连年扩大生产规模,在十年间逐渐成为中国疫苗的半壁江山!
    7月22日,李克强总理就疫苗事件作出批示:此次疫苗事件突破人的道德底线,必须给全国人民一个明明白白的交代。
    7月23日,习近平总书记强调,确保药品安全是各级党委和政府义不容辞之责,要始终把人民群众的身体健康放在首位,完善我国疫苗管理体制,坚决守住安全底线.
    问题:
    (1)什么是危机管理?按照所涉及的领域及人员,危机可以划分为哪几种?(5分)
    (2)结合材料,分析政府在处理与媒体之间的关系时应遵循哪些原则?(7分)
    答:
    (1)危机管理指的是为了防止或改变对公司或组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备与应用。按照所涉及的领域及人员,危机可分为政治危机、商业危机、卫生危机、文化危机等。
    (2)一般而言,政府在处理与媒体之间的关系时应遵循以下原则:
    ①迅速、公开、诚实。
    ②适当的过度反应。
    ③果断坚决地传递信息。
    ④了解新闻界的需要和节奏。
    ⑤让媒体可以接触到领导层。
    ⑥对新闻发布进行管理。
    ⑦正确对待负面报道。
    • THE END

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