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全国2023年4月自考03300《现代媒体总论》真题及答案

点击数： | 发布时间：2023-10-17 17:29:33 | 收藏

    一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
    1.“媒介”一词，在中文里最早见于（）
    A.《汉书》
    B.《后汉书》
    C.《旧唐书》
    D.《新唐书》
    2.历经几万年的发展，至今我们使用频率最多、也最有效的媒介是（）
    A.口语媒介
    B.印刷媒介
    C.电子媒介
    D.网络媒介
    3.被认为是报纸雏形的是（）
    A.《报道》
    B.《罗马公报》
    C.《新到新闻》
    D.《菜比锡新闻》
    4.印刷书籍的发源地是（）
    A.印度
    B.中国
    C.德国
    D.意大利
    5.1925年6月，在五卅运动中创办的中国共产党历史上的第一个日报是（）
    A.《中国日报》
    B.《劳动者》
    C.《热血日报》
    D.《解放日报》
    6.使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础的是（）
    A.手抄小报
    B.政论报纸
    C.政党报纸
    D.廉价报纸
    7.中国自办的第一批广播电台是（）
    A.官办电台
    B.民办电台
    C.私人电台
    D.党办电台
    8.从广播媒体运营机制来看，商业型模式最早建立在（）
    A.英国
    B.法国
    C.美国
    D.德国
    9.从广播节目的具体运作流程来看，广播电视节日传播的第一个环节是（）
    A.节目覆盖
    B.节目收听
    C.节日制作
    D.节目传输
    10.1978年2月6日，举办春节联欢晚会，开创了以后每年举办春节晚会先河的电视台是（）
    A.广州电视台
    B.上海电视台
    C.天津电视台
    D.北京电视台
    11.1949年，有线电视最早出现于（）
    A.英国
    B.美国
    C.德国
    D.日本
    12.1990年，成功研制出不同于模拟方法的高清晰度电视的国家是（）
    A.英国
    B.美国
    C.德国
    D.日本
    13.世界上第一家基于互联网的电子报纸是（）
    A.《圣何塞信使报》
    B.《泰晤士报》
    C.《太阳报》
    D.《世界报》
    14.中国境内第一个近代报刊是（）
    A.《察世俗每月统计传》
    B.《东西洋考每月统计传》
    C.《万国公报》
    D.《新青年》
    15.20世纪90年代数字音频广播首先出现在（）
    A.亚洲
    B.美洲
    C.大洋洲
    D.欧洲
    16.我国新闻工作的根本宗旨是（）
    A.全心全意为人民服务
    B.坚持真理，实事求是
    C.坚持正确的舆论导向
    D.清正廉洁，遵纪守法
    17.在下列传播媒体中，受众规模最大最强的媒体是（）
    A.报纸
    B.杂志
    C.广播
    D.电视
    18.麦奎尔等人发现，人们观看电视新闻节目的主要动机是（）
    A.心绪转换
    B.人际关系
    C.自我确认
    D.环境监测
    19.对民意现象用现代的思路进行系统的研究，开始于（）
    A.卢因
    B.米德
    C.李普受
    D.霍夫兰
    20.认为大众传播可以无条件地改变大众态度和行为的看法，被称为（）
    A.“皮下注射理论”
    B.“沉默的螺旋理论”
    C.“议程设置假说”
    D.“新强效果理论”
    二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
    21.从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别有（）
    A.书写媒体
    B.印刷媒体
    C.电子媒体
    D.互动媒体
    E.影视媒体
    22.以中心向边缘扩散的单向传播模式为主的大众媒介是（）
    A.报纸
    B.广播
    C.电视
    D.互联网
    E.手机
    23.在报社里，编辑的职能主要体现在（）
    A.新闻写作
    B.统筹决策
    C.整体把关
    D.产品“再创作”
    E.新闻评论
    24.广播中心节日传输系统需将所有播出节目经由传输设备送往发射中心和其他目的地，其传输设备主要有（）
    A.音响
    B.电缆
    C.光缆
    D.微波
    E.卫星
    25.按节目内容性质，广播节目系统可划分为（）
    A.新闻类
    B.社教类
    C.文艺类
    D.服务类
    E.专题类
    26.电视摄影运用的景别有（）
    A.远景
    B.全景
    C.中景
    D.近景
    E.特写
    27.国际互联网是（）
    A.一种全球信息资源网
    B.目前世界上最大的计算机网络
    C.目前世界上最流行的计算机网络
    D.局域网
    E.目前影响最大的一种全球性、开放的信息资源网
    28.杂志社的规模和组织方式取决于（）
    A.杂志的内容
    B.出版频率
    C.读者定位
    D.它在所属集团中的地位
    E.记者、编辑的个人偏好
    29.在西方，通常一个中等规模的广播台或电视台设有（）
    A.节目部
    B.新闻部
    C.技术部
    D.经营部
    E.业务部
    30.根据评价者身份和评价的性质与目标的不同，新闻职业道德评价主要采取的形式有（）
    A.消费者调查
    B.受众调查
    C.新闻评议会
    D.内部自查、自评
    E.行业竞争对手评价
    三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。
    31.传播权
    32.使用与满足理论
    四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。
    33.简述电视媒体的功能属性。
    34.简述杂志的传播特点。
    35.媒介组织的外部公众有哪些？
    五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。
    36.论述新闻机构公共关系工作的重点。
    37.论述我国社会主义传播制度及其基本规范的主要内容。
    六、综合应用题：本题12分。
    38.根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。
    2015年，某品牌汽车的产品包装，从“底盘”的角度切入，以全新方式定义中国车市；围绕“底盘好，车才好”的年度主题，策划了一场以互联网为核心，广告、公关全面整合的营销战役。
    本次战役在互联网平台利用汽车界意见领袖“极端”观点引爆话题，多家知名行业意见领袖、自媒体犀利点评，汽车界及草根人士追随热议。企业官方承接定调。媒体深度价值解读，深入影响受众，使其对该品牌汽车的底盘优势形成立体化全面认知。各路人士针对其底盘争议话题通过双微、视频、论坛等平台纷纷发表意见，使话题覆盖面扩大，发散。
    传播项目圆满结束后，累计影响人群约为9.16亿人次，浏览量约为1.9亿人次，互动量约为88.6万人次，同期各项传播数据均超竞争对手，原创内容共发布279篇。转发81271次，评论64521条，专题页面实际浏览量约为2600万人次，超额完成47倍。
    问题：
    （1）什么是网络媒体？除了网络媒体独特的结构方式外，网络媒体还具备哪些特性？（7分）
    （2）结合材料分析网络媒体具备哪些优势？（5分）
    参考答案

    • THE END

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